Fatores de Classificação

A fim de determinar a posição em que um determinado website, ocupara nos resultados de buscas orgânicas os mecanismos de buscas levam em conta uma série de fatores. Estes fatores são classificados de em internos e externos. É fato que existe uma série de mecanismos de buscas e é fato também que não conseguiremos atingir um bom ranquear para o nosso website em todos os mecanismos de buscas, então vamos nos focar no líder Google.

Fatores Internos são fatores que dependem diretamente dos webmasters, designer, equipe de marketing, ou seja, temos controle, como posicionamento das keywords, estruturas de links e posicionamento dos links mais importantes, URL inteligentes com keywords, nome dos arquivos, tags e metatags, quantidade de páginas, etc.

Fatores Externos (backlinks) são os links dirigidos ao nosso website, o número de links apontando ao nosso website indica a popularidade ou relevância do conteúdo do website ou página, ou seja, indica quem está dando atenção aquela página.

É importante saber quem está referenciando você, principalmente se no seu negócio reputação é tudo. Para ver quem está te referenciando, utilize no Google site:http://www.meusite.com.br

Dentre os muitos fatores de classificação, o Google leva em consideração a velocidade de carregamento da página nos navegadores, a AOL desenvolveu uma ferramenta Webpagetest (www.webpagetest.org). É uma ferramenta recomendada pelo próprio blog oficial do Google. A Webpagetest possui duas abas: “Analytical Review”, que faz um teste analítico, mostrando todos os objetos do site (JavaScripts, CSS, imagens, texto) e indica o que pode ser melhorado. Além disso, oferece a possibilidade de escolher o local do servidor a partir do qual será feito o teste, o navegador e o tipo de conexão. Os resultados são apresentados em forma de tabelas e gráficos.

Outra ferramenta para testar a velocidade do site é a Full Page Test (http://tools.pingdom.com/fpt), esta ferramenta é fornecida pela Pingdom. Ela faz testes rápidos e apresenta resultados de forma sintética. Os resultados podem ser compartilhados nas redes sociais via Twitter ou Facebook, ou ainda, enviados por email. Os resultados ficam armazenados na página da Pingdom e um link permanente é gerado para cada teste. O teste analítico mostra o tempo de carregamento de todos os objetos do site em um gráfico cascata. Apresenta também um resumo com o tempo de carregamento total de cada categoria de objetos.

Sobre a velocidade ideal de carregamento, isto vai depender de cada site em cada segmento de mercado. Mas o mais importante que se deve ter em mente é ser mais rápido que os concorrentes e melhorar sempre, tendo como objetivo o usuário. As informações apresentadas neste artigo servem apenas para efeito de verificação e reflexão sobre o desempenho do seu site, sendo que avaliações técnicas mais detalhadas ou alterações no site devem ser feitas por um profissional de Marketing Digital com experiência em otimização de sites.

Quantidade e Qualidade dos backlinks

Ter links referenciando seu website é importante porem é importante saber quem são estes e quais suas respectivas popularidades na web. Vale muito mais ter uma referência de um website como Wikipédia que possuí alta popularidade (PageRank) do 10 outros backlinks de sites de conteúdo suspeito ou com baixa popularidade.

A velocidade de aquisição de backlinks é um fator extremamente importante, pois pode se tornar um fator de classificação negativa. Bem como o texto ancora destes backlinks. Vamos dizer que em uma semana seu site obteve 30 backlinks e hoje repentinamente ultrapassou a marca de 1.000 backlinks. Isto não parece suspeito?

Idade e posição do backlinks

A idade dos backlinks transmite confiabilidade, logo pode-se concluir que novos backlinks levam tempo para se propagarem, assim como backlinks de páginas que estão em constantes atualizações não transmitem confiabilidade.

O posicionamento dos backlinks em relação ao conteúdo da página também é levado em consideração durante a classificação. Backlinks mais próximos do topo são considerados mais importantes, sem contar o quesito usabilidade. Em relação aos fatores externos de classificação devemos sempre ser proativos e verificar links de saída. Observar padrões de comportamento já que estes estão se tornando cada vez mais prevalentes como “fatores-chave” de classificação. Crie conteúdo sedutor e verifique regularmente o desempenho do website.

PageRank: O que é e como funciona

PageRank™ é uma família de algoritmos de análise de rede que dá pesos numéricos a cada elemento de uma coleção de documentos hiperligados, como as páginas da Internet, com o propósito de medir a sua importância nesse grupo por meio de um motor de busca (navegadores).

O algoritmo pode ser aplicado a qualquer coleção de objetos com ligações recíprocas e referências. O peso numérico dado a cada elemento E é chamado PageRank de E é notado como PR(E).

Suas propriedades são muito discutidas por especialistas em otimização dos motores de busca SEO. O processo do PageRank™ foi patenteado pela Universidade de Stanford nos Estados Unidos da América sob o número 6.285.999. Somente o nome PageRank™ é uma marca registrada do Google.

Quando realizamos uma pesquisa, os resultados orgânicos que dela advêm deve-se a um bom SEO do website, a forma como a estrutura interna de cada uma das páginas foi construída e uma série de boas pratica de SEO baseadas em fatores internos e externos.

Fatores Internos: diz respeito à otimização do próprio website em termos de conteúdo que devem ser relevantes, bem como uma série de afinações realizadas no "código-fonte", nomeadamente: título da websites, tags, metatags keywords entre outros.

Fatores Externos: diz respeito à forma como os outros websites interagem como o nosso. É o caso da quantidade de links que apontam para o nosso website, podem aqui incluir-se a divulgação em blogs e redes sociais.

Uma correta conjunção destas boas práticas melhora consideravelmente a visibilidade dos websites na internet. É como base nestas boas práticas e utilizando um sistema de pontuação, que o Google classifica as páginas da internet de 0 à 10, naquilo que se designa por PageRank.

Flutuação de Ranques

Existem bilhões de domínios todos competindo por popularidade, afim de destacar-se na multidão. As constantes e continuas melhorias em tecnologia, os mecanismos de buscas estão usando centenas de diferentes fatores de classificação. Ás vezes a mudança de apenas um dos fatores faz com que seu website afunde no ranque.

Como Aumentar meu PageRank.

Procure aplicar em seu website tags do tipo title, alt, tooltipo em objetos do tipo image, link, table, etc. Nestas tags coloque textos com suas palavras-chave, o nome dos seus arquivos de uma forma geral, podem e devem ser significativos em relação ao conteúdo da pagina, por exemplo, ao inves de usar algo como

"www.meusite.com.br/pagina1.html", tente algo mais significatico como "www.meusite.com.br/consultoria_seo.html" ou qualquer outra coisa mais significativa, nas imagens ao invés de usar "logotipo.jpg" use algo mais sgnificativo "MinhaEmpresa_xx_1234-5678_consultoria_seo.jpg"

Uma boa forma de conseguir um melhor posicionamento é buscar backlinks com outros sites com PageRank alto e principalmente conteúdo relevante. Ter backlink oriundo de websites com conteúdo relevante é extremamente importante para que seu site não fique "queimado" com os navegantes, principalmente se o seu produto necessite de uma reputação limpa e transparente, imagina você ter uma corretora de seguros e ter um backlink de um website especializado em fraudes de seguradores ainda mais se estiverem falando mal.

Compre links de textos, de modo a alcançar um PageRank rápidamente compre um links DE TEXTO em sites com pagerank alto, Esses links pagos também vão conseguir pra você varios outros de graça. Infelizmente comprar um link de um site com PR7 ou superior pode custar milhares de reais. Então mire nos PR4 e PR5 sem gastar muito você consegue uns bons links. Se não dispor de grana para comprar procure trocar links com outros sites, quanto mais links tiver apontando para seu website melhor será, criar uma rede social como Twwiter, Facebook, Orkut, Delicius, entre outras, é muito bom pois a visibilidade nestas redes são muito grandes e certamente isto pode te gerar algumas centas de visitações, porem vale destacar e muito que nao basta apenas ter backlinks se um conteúdo interessante.


A participação em Foruns e grupos de discuções é uma ideia bacana, pois alem de ser grátis as pessoas que visitam estes, teram a oportunidade de conhecer mais e melhor a sua capacidade, postura, etica enfim fica ai a dica. 

Os Custos da SEO

A maioria das pessoas confiam em resultados orgânico ao invés das pagas (SEM). Segundo pesquisas da iProspect mais de 60% dos usuários clicam em resultado de busca orgânicas. O percentual é ainda maior para individuos com experiências de uso na internet.

O Instituto Hitwise Intelligence produziu um outro estudo que mostra uma lacuna ainda maior em favor dos resultados de buscas orgânicas, salvo quando a área é de seguros, com 45% de seu trafego vindo por campanhas de links patrocinados (pay-per-click).

Isto é não se deve apostar apenas em links patrocinados, com intuíto de gerar conversão. Resultados de buscas orgânicas tem inspirado maior confiança e conteúdo mais relevantes.

Ao contrario da crença popular, a SEO nao ocorre sem custos. A longo prazo é muito mais rentável quando comparado com links patrocinados (PPC) ou outras tecnicas e metadados de marketing.

Com um bom posicionamento (ranque) oriundo da SEO aumenta-se as chances de se conseguir novos hits originados das buscas orgânicas podendo eliminar ou reproduzir a necessidade do uso de links patrocinados (pay-per-click).

Uma vez que uma empresa adote a SEO como mecanismo de estratégia on-line, uma serie de departamentos passarão a interagir com webdesigners, desenvolvedores, administradores de servidores, profissionais de marketing passando a ter uma única visão e meta que é colocar SEO como regra básica.

SEO x Pay-Per-Click

	Vantagens	Desvantagens
SEO - Search Engine Optimization	Menor Custo; Beneficios a longo prazo sustentável; Crescimento natural do site; Confiança e maior taxa de click-througt (tct); Aumento das vendas; Campanha SEO é initerrupta	Resultados a médio/longo prazo; Requer maior esforço; Não há garantias, porem provou-se eficaz em várias oportunidades; SEO é trabalhoso; Uma otimização mal feita pode lhe banir dos resultados dos mecanismos de busca; A todo momento a SEO orgânica deve ser aplicada e acompanhada; Não se pode definir a melhor opção para uma campanha, sem conhecer o seu caso em particular ;
Pay-Per-Click	Trafego instantaneo; Facilidade de implementação; Facilidade de administração; É possível garantir estar na primeira página dos resultados de busca	Investimento alto; Desconfiança histórica; Tráfego cessa quando para de pagar; É vista apenas por 50% dos usuário; Não garante conversão;

Perguntas importantes

Ninguem pode definir uma melhor opção para uma campanha SEO, sem conhecer o seu caso em particular, isto é, deve-se conhecer do ramo da empresa seja ela prestadora de serviços ou não.

Algumas questões devem ser respondidas antes de se definir uma campanha SEO.

• Quanto vale meu tempo ?
• Qual ROI (retorno sobre investimentos) do meu produto serviço ?
• Qual o objetivo da minha campanha ? (branding, convergencia ou tráfego)

SEO - O que vem a ser ?

SEO - Search Engine Optimization, é um agregado de trabalho necessário para produzir um alto volume de referências bem-sucedidas originado de um mecanismo de busca, com o objetivo de popularizar o website. Envolvendo analise interna e externa do website, incluindo construção de links; arquitetura e desenvolvimento correto; Analise de concorrência e palavras chave; geração de conteúdo atraente.

O conteúdo é essencial, mas a habilidade do Google em contar links que chegam a seu web site, além do conteúdo é uma enorme inovação.

A SEO é o mais próximo de uma propaganda "gratuita" que se pode  chegar. Dá trabalho e trabalho custa dinheiro, mas ao menos não haverá contas de publicidade. O trabalho com SEO agrega valor a longo prazo e é uma importante ferramenta no intuíto de tornar o seu site popular.

Hoje exige-se muito para que um site fique bem classificado. Ter um bom ranque nem sempre se traduz em popularidade para o site ou na obtenção de seus objetivos (conversão desejada). A SEO leva o visitante à porta : cabe o conteúdo de seu site recebe-lo bem e retê-lo. A otimização para mecanismos de busca pode não ser o bastante, sites de mídia social, assim como de social bookmarking, devem ser considerado e muito.

BENEFICIOS SEO

• Maior visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (Search Engine Results) SERP.
• Aumento do fator confiança
• Aumento da probabilidade de conversão

KEYWORDS - PALAVRA CHAVE

Populares : Normalmente produz um resultado mesclado nas SERPS, contendo resultados de SEM e busca orgânicas. Este talves seja um dos piores cenários, onde normalmente parte da resposta é proveniente de mete-tags com palavras-chave menos populares.

Nichos: Muitas vezes produzem resultados 100% orgânicos, pois ninguem está disputando estas palavras com o Google Adwards.

Otimizar para palavras-chave de nicho ajuda na obtenção de maiores taxas de conversão.