Os Custos da SEO

A maioria das pessoas confiam em resultados orgânico ao invés das pagas (SEM). Segundo pesquisas da iProspect mais de 60% dos usuários clicam em resultado de busca orgânicas. O percentual é ainda maior para individuos com experiências de uso na internet.

O Instituto Hitwise Intelligence produziu um outro estudo que mostra uma lacuna ainda maior em favor dos resultados de buscas orgânicas, salvo quando a área é de seguros, com 45% de seu trafego vindo por campanhas de links patrocinados (pay-per-click).

Isto é não se deve apostar apenas em links patrocinados, com intuíto de gerar conversão. Resultados de buscas orgânicas tem inspirado maior confiança e conteúdo mais relevantes.

Ao contrario da crença popular, a SEO nao ocorre sem custos. A longo prazo é muito mais rentável quando comparado com links patrocinados (PPC) ou outras tecnicas e metadados de marketing.

Com um bom posicionamento (ranque) oriundo da SEO aumenta-se as chances de se conseguir novos hits originados das buscas orgânicas podendo eliminar ou reproduzir a necessidade do uso de links patrocinados (pay-per-click).

Uma vez que uma empresa adote a SEO como mecanismo de estratégia on-line, uma serie de departamentos passarão a interagir com webdesigners, desenvolvedores, administradores de servidores, profissionais de marketing passando a ter uma única visão e meta que é colocar SEO como regra básica.

SEO x Pay-Per-Click

	Vantagens	Desvantagens
SEO - Search Engine Optimization	Menor Custo; Beneficios a longo prazo sustentável; Crescimento natural do site; Confiança e maior taxa de click-througt (tct); Aumento das vendas; Campanha SEO é initerrupta	Resultados a médio/longo prazo; Requer maior esforço; Não há garantias, porem provou-se eficaz em várias oportunidades; SEO é trabalhoso; Uma otimização mal feita pode lhe banir dos resultados dos mecanismos de busca; A todo momento a SEO orgânica deve ser aplicada e acompanhada; Não se pode definir a melhor opção para uma campanha, sem conhecer o seu caso em particular ;
Pay-Per-Click	Trafego instantaneo; Facilidade de implementação; Facilidade de administração; É possível garantir estar na primeira página dos resultados de busca	Investimento alto; Desconfiança histórica; Tráfego cessa quando para de pagar; É vista apenas por 50% dos usuário; Não garante conversão;

Perguntas importantes

Ninguem pode definir uma melhor opção para uma campanha SEO, sem conhecer o seu caso em particular, isto é, deve-se conhecer do ramo da empresa seja ela prestadora de serviços ou não.

Algumas questões devem ser respondidas antes de se definir uma campanha SEO.

• Quanto vale meu tempo ?
• Qual ROI (retorno sobre investimentos) do meu produto serviço ?
• Qual o objetivo da minha campanha ? (branding, convergencia ou tráfego)